网购下乡:城乡网上消费结构趋同
发布时间:2016-03-29    浏览次数:4683

【 新闻来源:21世纪经济报道 】

京东的一位负责人告诉21世纪经济报道记者,农村网购消费者跟城市消费者,在一些家电消费方面,甚至比城市人群更注重品牌,城乡消费结构趋向一致。

“俺们准备在全县开展扫盲运动,扫网盲。”今年年初,湖北恩施巴东县委书记陈行甲在微信朋友圈,发了一组宣传图,包括如何使用手机上网、如何查流量,还有如何使用微信和支付宝……这是一个湖北山区贫困县的触网“教程”。

321日下午25837秒,距离阿里巴巴集团2016财年结束还有10天,阿里巴巴中国零售交易市场2016财年商品交易实时总额(GMV)突破3万亿元人民币,这一数据超过了国际传统零售商巨头沃尔玛。

当电商高度开始与农村紧密结合,会给正逐渐转向消费主导的中国经济带来怎样的变化?

搅动农村商机

临近毕业,老家在江西山区的某211院校大四生小赵没有找工作,正忙着在他的淘宝店上试销来自老家的鸡蛋。

大学四年一直在经营一家鞋类淘宝店的他,大四寒假回老家,看到漫山放养的半野生鸡,觉得这些健康鸡蛋只是缺少销路,便动了自己开办一个销售放养鸡蛋的淘宝店的想法。

当电商遇见乡村,一些年轻人马上看到商机。记者采访的年轻人中,像小赵这样的年轻人不算少数,有人回老家给农民上课培训电子商务,教农民网购。当然,也有人回老家最终水土不服,再次回到北上广。

电商企业更是下村“刷墙”,攻村略地,寂静的乡村,带来一些生机。农村的中心商店,有些像上世纪90年代进村的电话,很多老人来这里排队给广东打工的儿女通电话,现在电话已经普及到农村的大龄老人,网络消费普及农村的想象,现在刚刚看到端倪。

市场导向下,电商下乡,也给了众多的企业进一步开发和拓展农村市场的机会。不仅是农业电商平台发展迅速,包括设计装修、摄影、代运营、培训、金融等在内的第三方电子商务服务业,在农村地区开拓业务。

譬如,在2016年中央一号文件发布,文件旨在推动农业现代化发展,首次明确了快递、电商下乡的内容。借助这一趋势,与电商业务不可分割的物流行业,在“淘宝村”亦发展良好,一些规模较大的淘宝村甚至自己都有数家物流企业。

对于偏远地区来说,电商消费最大的瓶颈便是物流。湖北某贫困县发改局副局长告诉21世纪经济报道记者,现在农村智能机已经普及,网络状况也改善了很多,农民网上消费最大的瓶颈是物流,其次农村老年人多,对网络接受程度慢。

刘强东曾表示,去年京东在贵州省的销售额同比增长255%,增速算是全国最高,但是在西部地区以及广大农村地区物流成本极高。京东现在进入农村的物流成本,是北京、上海大概两倍甚至三倍。

“京东正在两个县城测试无人机技术,(如果)能拿到政府批准,京东就会去全国推广,如果无人机每天送货,那么就能把农村物流成本降到和北京、上海一样。”他说。

电商进村

湖北恩施某县城发改局副局长告诉21世纪经济报道记者,从2015年开始,网购货物已经可以进部分村子。农民通过在村里的商店或者其他站点,请人帮忙下订单,货物会集中寄到站点,农民再来取。农民对网上消费的接受程度已经较高。

而在山东、广东和江浙一带经济活跃度较高的农村,农民触网更密集一些。。

3月中旬,21世纪经济报道记者在山东汶上县看到,县城核心路段,有天猫、京东电商LOGO的门店很醒目。在汶上县京东服务中心,有网购商品的产品实物展示区,还有几台电脑,店里有详细的购物流程和支付方式的介绍。

服务中心主管朱四昌告诉21世纪经济报道记者,一年前,全县每天送货七八十单,现在每天送货四百多单。货物类型以3C家电为主,其次为母婴和服装。

值得注意的是,农村居民网购均单价每单大概在400元,超过城市人均网购单价。

同时,农村淘宝店也在很多地方开了起来。

在东部地区一些传统产业基础雄厚的乡镇,传统产业加速与互联网融合,相似的产业基础使得在山东西南部、江苏北部、长三角、浙江南部、珠三角、潮汕地区、福建东南部最为显著,许多地方都出现了“淘宝村”连片汇集的情况。

根据阿里巴巴研究院制定的标准,经营场所在农村地区,以行政村为单位,同时符合三大标准,即:电子商务年交易额达到1000万元以上,本村活跃网店数量达到100家以上,或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上的,就是所谓“淘宝村”。

21世纪经济报道记者获悉的数据显示,在全国的17个省区,共计780个淘宝村。这其中,浙江280个,位居榜首,紧随其后的是广东157个、江苏127个、福建71个、山东64个、河北59个,这六个省已发现的淘宝村数量占到全国的97%,其中浙江的金华与温州以56个位居全国地级市“淘宝村”数量前两名。

值得关注的是,2015年在中西部地区共发现17个淘宝村、在东北地区共发现2个淘宝村。在湖南、江西、云南、北京、吉林、辽宁和宁夏七个省市区首次发现淘宝村。而2015年全国十大淘宝村集群,分别是浙江义乌、山东曹县、福建晋江、广东普宁、江苏沭阳、江苏睢宁、广州白云区、汕头潮南区、浙江温岭和浙江诸暨。

据了解,2015年淘宝村销售额最高的商品是服装,家具和鞋分列第二、第三位,第四到第十位依次是:汽车用品、箱包皮具、玩具、居家日用品、床上用品、户外用品和家装主材。

实际上,“淘宝村”是电商与农业结合过程中,消费品进村和农产品上网后,电商对农村改造的第三步。所谓消费品进村,就是农村居民开始使用电商平台进行消费品的采购。而农产品上网,则是农民利用各种电商平台,在网上销售农产品。

城乡消费结构趋同

根据国家统计局数据,2015年,我国全年社会消费品零售总额300931亿元,比上年名义增长10.7%。城镇消费品零售额258999亿元,比上年增长10.5%,乡村消费品零售额41932亿元,增长11.8%

波士顿咨询公司与阿里研究院联合发布的一份报告预测,2020年,私人消费对GDP的贡献率将达到48%,消费市场仍将扩大约一半达到6.5万亿规模。其中,42%的私人消费增长将来自于网络消费。

在电商引领下,中国经济正逐渐走向消费主导。在这样的大背景下,电商下乡,让农村得以在这个时代中扮演更重要的角色。

阿里研究院院长高红冰在2015年底的中国消费趋势报告新闻发布会上曾说,这样一个消费背后还有消费朝向农村化趋向。所以农村的居民,而不是农村人,今天可以足不出户跟北京市、上海市的居民一样享受普惠消费,普惠零售,这是人类历史上第一次看到一个非常有意义的,有价值的消费景象。

来自京东的数据还显示,随着农村消费者对生活品质的追求越来越高,对非刚需的小家电需求也同样激增,农村市场的家电销售增速远高于城市。如此,农村市场的销售在京东家电整体销售中的占比正在迅速提升,农村市场的上升空间非常巨大。

京东的一位负责人告诉21世纪经济报道记者,农村网购消费者跟城市消费者,在一些家电消费方面,甚至比城市人群更注重品牌,城乡消费结构趋向一致;京东大数据显示,一线城市和六线城市的家电产品消费结构几乎完全一样。

另外京东的数据还显示,在农村网购这个市场里面,最重要的特点就是年轻化,农村网购人群普遍要比城镇网购人群年龄低,其中主力的消费人群是20-29岁,占了32%

农村30岁以上网民的占比是低于城镇的,因此在农村市场里,应该是一些更年轻的人会快速接受农村电商,所以随着新一代消费观的呈现,可能在未来五年或者十年中,这一重要消费群体将推动农村电商市场快速发展。

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